Betrachtet man die Mode von Alprausch, dann erkennt man sofort den wichtigsten Einfluss, aus dem das Modelabel seine Inspiration schöpft. Die alpenländische Snowboardszene war praktisch die Krippe, aus der das inzwischen Kultstatus genießende Label entstanden ist.
Snowboarden: Trendsport als Mode-Trendsetter
1985 wurde der erste Snowboard-Shop Europas in der Schweizer Hauptstadt Zürich eröffnet. Der Eigentümer des Ladens war die Snowboard-Legende Andy Tanner. Der Schweizer nahm als erster Europäer an Snowboard-Weltmeisterschaften in den USA teiln und nahm auch gleich die Trophäe für den ersten Platz heim. Mit der Eröffnung seines Snowboard-Ladens war er damit in den Alpen der Begründer dieser jungen Trendsport-Bewegung.
Tanner war schnell mit dem Import und Verkauf von vorwiegend amerikanischer Snowboard-Kleidung nicht zufrieden und gründete im Jahr 2000 sein eigenes Mode-Label Alprausch. Sein Ziel war es, der gerade entstehenden Snowboard-Szene eine eigene Produktreihe zu geben, in der sie ihre Wurzeln wiedererkennen und mit denen sie sich identifizieren. Im Winter 2001 brachte er die erste Kollektion von Alprausch-Streetware heraus, die damals vor allem Mützen und den klassischen „Skilehrerpulli“ umfasste.
Der Alprausch Retro-Stil und seine Einflüsse
Die Styles von Alprausch basieren, neben der Kleidung der Snowboard-Szene auf der Mode der 60er und 70er Jahre und mischen ihren Retro-Stil mit traditionellen landestypischen Aspekten: kunstvolle Strickerei und bäuerliche Motive finden sich auf Alprausch Kleidung genauso, wie andere Motive aus der Berglandschaft, wie der klassische Schneemann oder das Edelweiß. Wiederekennbare Symbole aus der Snowboardszene, wie der Rettungsflugzeug sind in den Alprausch Kollektionen ebenfalls verewigt.
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